Marketing alapjai
Egy előzetesen kiadott, 1 oldalas digitális segédanyag, amit a diákok otthon elolvasnak (flipped classroom jelleggel), és az órán már az alkalmazásra, játékokra és az MI használatára jut idő.
Előre kiadott tananyag
Marketing alapfogalmak
A marketing olyan tevékenység, amely segít a vállalkozásoknak megismerni és kielégíteni a fogyasztók igényeit. A marketing célja a vevők megszerzése és megtartása.
Piaci szereplők
• Fogyasztók (vevők): termékeket és szolgáltatásokat vásárolnak.
• Vállalkozások (eladók): termékeket állítanak elő és értékesítenek.
• Állam: szabályozza a piac működését.
Piaci formák
• Tökéletes verseny: sok eladó és sok vevő.
• Monopolisztikus verseny: sok eladó, hasonló termékek.
• Oligopólium: kevés nagy vállalat uralja a piacot.
• Monopólium: egyetlen eladó van a piacon.
SWOT-analízis
A vállalkozás helyzetének elemzésére szolgál.
• S (Strengths): erősségek
• W (Weaknesses): gyengeségek
• O (Opportunities): lehetőségek
• T (Threats): veszélyek
BCG-mátrix
A termékek piaci helyzetét mutatja.
• Sztár
• Fejőstehén
• Kérdőjel
• Döglött kutya
Piacra lépési akadályok
• magas tőkeszükséglet
• erős versenytársak
• jogi előírások
• speciális szaktudás
Marketingmix (7P)
4P
• Product – Termék
• Price – Ár
• Place – Értékesítés helye
• Promotion – Marketingkommunikáció
+3P
• People – Emberek
• Process – Folyamat
• Physical Evidence – Fizikai környezet
Előzetes feladat a diákoknak
1. Olvasd el a segédanyagot!
2. Kérdezd meg a ChatGPT-t vagy más MI-t:
„Magyarázd el egyszerűen a marketingmix 7P elemét egy 10. osztályos diáknak, és adj mindegyikre egy példát!”
3. Jegyezz fel legalább 2 új információt, amit az MI válaszából tanultál!
4. Hozd magaddal az órára a jegyzeteidet vagy a képernyőképet!
Így az órán már rögtön lehet SWOT-ot készíteni, BCG-t elemezni és a 7P-t alkalmazni, nem kell az alapfogalmak magyarázatával sok időt tölteni.
"Képzeljétek el, hogy a nyári szünetben szeretnétek pénzt keresni, és nyitnátok egy piskóta- vagy limonádéárus standot a strandon. Mit kellene eldöntenetek ahhoz, hogy sikeres legyen a vállalkozás?"
Az óra problémafelvetéssel indul, amely során a tanulók egy fiktív vállalkozás sikeres működésének feltételeit gyűjtik össze. A témakörök (piaci szereplők, piaci formák, SWOT-analízis, BCG-mátrix, piacra lépési akadályok, marketingmix) feldolgozása páros és csoportmunkában történik, a mesterséges intelligencia támogatásával. A tanulók az MI által adott válaszokat értelmezik, ellenőrzik és saját példákkal egészítik ki. Az óra végén közösen összegzik a legfontosabb ismereteket és reflektálnak az MI használatának tapasztalataira.
Az értékelés folyamatos megfigyeléssel történik az óra során. A tanár figyelemmel kíséri a tanulók együttműködését, aktivitását, a csoportmunkában való részvételét, valamint a marketingfogalmak helyes használatát. Értékelésre kerül az MI által szolgáltatott információk kritikus feldolgozása és a feladatok megoldásának szakszerűsége. Az óra végén szóbeli visszajelzés és önértékelés segíti a tanulók fejlődését.
A differenciálás a csoport- és páros munka során valósul meg. A gyorsabban haladó tanulók összetettebb feladatokat kapnak (pl. saját SWOT-elemzés vagy marketingmix készítése), míg a több támogatást igénylő tanulók irányított kérdések és minták segítségével dolgoznak. A mesterséges intelligencia használata lehetőséget biztosít az egyéni tanulási tempóhoz igazodó információszerzésre és feladatmegoldásra.
Differenciálás – példafeladatok
Támogatást igénylő tanulóknak:
- Az MI segítségével sorolják fel a marketingmix 7 elemét, majd párosítsák a megadott példákkal.
- Egészítsék ki a SWOT-táblázatot előre megadott lehetőségek közül választva.
- Döntsék el, hogy egy-egy példa melyik piaci formához tartozik.
Átlagos képességű tanulóknak:
- Készítsenek SWOT-analízist egy iskolai büfé számára.
- Soroljanak be megadott termékeket a BCG-mátrix megfelelő kategóriáiba.
- Állítsák össze egy termék 7P marketingmixét.
Gyorsabban haladó tanulóknak:
- Hasonlítsák össze saját SWOT-elemzésüket az MI által készített változattal, és indokolják az eltéréseket.
- Tervezzenek marketingmixet egy új termékhez vagy szolgáltatáshoz.
- Vizsgálják meg, hogy egy vállalkozás milyen piacra lépési akadályokkal találkozhat, és javasoljanak megoldásokat.