A csomagolás láthatatlan nyelve - esettanulmány és vizuális elemzés
Előre kiadott házi feladat, hogy hozzanak be különböző csomagolástípusokat, amiket használnak, szeretnek.
Típusonként legyenek különbözőek (3 db). Például: fogkrém, parfüm, energiaital, sampon....stb.
A diákok megértik, hogy a színek, formák, grafikák és vizuális elemek hogyan befolyásolják a vásárlót, és hogy a csomagolás manipulációra is használható. A feladat során egy ismert márka csomagolását kell áttervezniük AI képgenerálás segítségével. Ehhez egy példán keresztül bemutatom pontosan a szempontrendszereket, a vizuális kommunikáció részeit. Használniuk kell a Notebook LM nyújtotta gondolattérképet, és infógrafikát.
A tanórai feladat alatt, a diákok a ChatGPT képgenerálását használják, és közben a csomagolás hatása, manipuláció, etika témát is tanulják.
Különböző csomagolásokat viszek be a diákoknak (pl. energiaital, bio termék, gyógyszer, kozmetikum, gyerekeknek szóló termék). Előzőleg őket is kérem , hogy hozzanak be 3 típusból egyet-egyet, amit használnak és szeretnek.
A feltett kérdések mentén nézzük át a termékeket.
- Melyik csomagolás tűnik „egészségesnek”? Miért?
- Melyik tűnik „luxus” terméknek? Miért?
- Melyik tűnik „olcsónak”? Miért?
- Melyik szól inkább férfiaknak? Melyik nőknek?
- Melyik szól gyerekeknek?
- Ha fekete-fehér lenne mindegyik, akkor is felismernénk, melyik milyen termék?
Ezután 5 csoportba rendezem őket terméktípusonként (alkohol, bio termék, vegyszer, kozmetikum, gyerekeknek szóló termék).
Kutatómunka
- A kiválasztott terméket megvizsgálják a megadott szempontok alapján ((FUNKCIÓ, CÉLCSOPORT, SZÍN, FORMA, ANYAG, GRAFIKA, INFORMÁCIÓ).
- A Notebook LM felületén használják: a gondolattérképet, illetve infógrafikát.
Gyakorlati feladat:
A korábban kiválasztott terméketeket Generáljátok le (ChatGPT-vel) úgy, hogy a csomagolás célcsoportja megváltozzon. A csomagolást úgy alakítsd át, hogy:
o más színe legyen,
o más betűtípust használjon,
o új grafikák legyenek rajta,
o új célcsoportnak szóljon.
Leadandó
A diákok készítsenek egy 1 oldalas bemutatót:
- Eredeti csomagolás
- AI által generált új csomagolás
- Milyen vizuális elemeket változtatott meg (szín, forma, betű, kép)
- Milyen célcsoportra készült
- Miért lehet veszélyes / megtévesztő
A feladat után megbeszéljük:
Kérdések:
- Megtévesztő ez a csomagolás?
- Mi történik, ha egy gyerek megeszi, mert cukorkának nézi?
- Szabad-e így csomagolást tervezni?
- Hol a határ marketing és megtévesztés között?
- Volt már ilyen a valóságban?
Tanulság:
A csomagolástervező felelőssége, hogy a csomagolás ne legyen veszélyes vagy megtévesztő.
Mit tanulnak ebből?
- színpszichológia
- célcsoport tervezés
- csomagolás hatása a vásárlóra
- etika a tervezésben
- AI használata tervezéshez
Gyakorlati munka módszer értékelése alapján.
Az értékelés az egész folyamatot érinti, folyamatosan figyelemmel kísérem a munkát (csoportost és egyénit egyaránt). A végső közös megbeszélésen a kiadott feladat fő céljait, szempontjait nézzük át. A diákok egymás munkáira is reflektálnak, majd e reflexiókat egészítem ki saját észrevételeimmel.
Az értékelés a tervezési folyamatra és a kész csomagolási tervre is vonatkozik.
- Szempontok: kreativitás, szín- és formatani tudatosság, márka átalakításának következetessége,
valamint az AI eszköz tudatos használata. - A diákok röviden bemutatják a tervüket, és indokolják a vizuális döntéseiket.
- Az értékelés tanári visszajelzésből és rövid önértékelésből áll.
A lassabban haladók sablon vagy megadott színpaletta segítségével dolgoznak. A gyorsabban haladó diákok több csomagolási változatot is készíthetnek, vagy célcsoportot is meghatároznak. A feladat nehézsége a választott márka és az átalakítás mértéke szerint differenciálható.
Feladat – Hozz 3 különböző csomagolást!
A következő órára hozz magaddal 3 különböző termék csomagolását otthonról. Olyan termékeket válassz, amelyeket te vagy a családod valóban használ.
A 3 termék különböző kategóriából legyen:
Válassz például ezek közül:
- élelmiszer (pl. csoki, chips, üdítő, energiaital)
- kozmetikum (pl. sampon, tusfürdő, krém)
- gyógyszer vagy vitamin
- bio / egészséges termék
- gyerekeknek szóló termék
- tisztítószer / háztartási termék
Fontos:
A csomagolás legyen színes, érdekes, legyen rajta grafika, felirat, logó (tehát ne teljesen egyszerű, fehér doboz legyen).
Gondold végig:
Amikor kiválasztod a termékeket, gondolkodj el rajta:
- Miért tetszik ez a csomagolás?
- Milyen színek vannak rajta?
- Szerinted kiknek készült?
- Miért vetted meg / miért ezt használjátok?
A következő órán elemezni fogjuk, majd AI segítségével áttervezzük a csomagolást egy másik célcsoportra.
Példa:
energiaital → gyerekeknek szóló ital csomagolása
gyógyszer → cukorkás doboznak kinéző csomagolás
kozmetikum → luxus termék csomagolása
